El iPhone, fetiche del siglo XXI

La publicidad tiene como objeto convertir en necesidad productos y accesorios que son de todo menos imprescindibles. El mejor ejemplo es el iPhone, un teléfono móvil que incorpora un reproductor multimedia que se ha convertido objeto de deseo de millones de consumidores en todo el mundo gracias a una campaña publicitaria calculada el milímetro.

El pasado viernes, 29 de junio de 2007, el iPhone salía a la venta en Estados Unidos. En apenas 72 horas se han vendido más de 550.000 unidades, una cifra muy respetable, más aún si pensamos en su precio: entre 500 y 600 dólares.

La locura se extenderá pronto a Europa, que en los próximos meses vivirá los episodios de rumorología, noticias dosificadas y ansiedad de última hora que se ha vivido en las últimas semanas en Estados Unidos.

Son muchos los que se preguntan cuándo llegará el iPhone a España, una pregunta a la que solo Apple puede responder... Y que responderá, pero cuando lo considere oportuno.

Yahoo, objetivo de Microsoft

Son muchos los medios y los blogs que se han hecho eco de los rumores que aseguran que Microsoft estaría dispuesta a pagar 50.000 millones de dólares por uno de sus principales competidores, Yahoo. El objetivo de la operación sería sobre todo el mercado de la publicidad en Internet, en el que Google parece haber tomado la delantera tras la adquisición de DoubleClick.

Yahoo ha resistido la tentación de Microsoft, pero sus últimos resultados no son muy halagüeños, y no hay que descartar una fusión entre ambas compañías. Se trataría de una excelente noticia, ya que la tecnología de Yahoo se beneficiaría del músculo financiero y la credibilidad de Microsoft, pudiendo plantear una alternativa a Google desde una posición de fuerza.

Sea como fuere, y en caso de confirmarse la alianza, YPN tiene mucho trabajo por delante para plantar batalla a AdSense, sobre todo en Europa, un mercado en el que no han logrado consolidar su presencia.

YouTube: problemas de copyright

Continúan los problemas de copyright para YouTube; esta vez es Viacom (propietaria de MTV, VH1, Nickelodeon y Paramount) la que reclama un acuerdo económico o la retirada de hasta 100.000 vídeos de la popular plataforma. Es difícil saber hasta qué punto la presencia de esos vídeos en YouTube perjudica a Viacom, ya que se trata en cierto modo de una publicidad gratuita; lo que parece claro es que Viacom, como tantas otras, no parece dispuesta a permitir que los internautas puedan acceder cuándo y cómo quieran a sus contenidos sin obtener una recompensa por ello. La noticia sitúa el mercado de vídeo en Internet un paso por detrás del mercado musical, en el que el grupo francés Fnac ha dado un paso al frente y venderá parte de su catálogo sin protección.

El futuro del vídeo en Internet pasa necesariamente por YouTube, y la solución no es eliminar 100.000 vídeos; la solución es aplicar al vídeo digital las soluciones propuestas por el AdverGaming; al fin y al cabo el coste de distribución en YouTube es cero...

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Youtube y Google Video

La adquisición de YouTube por parte de Google ha sido sin duda la más comentada del pasado 2006, pero ha habido que esperar a este 2007 para que Google decidiera qué hacer con dos servicios que presentaban muchas, demasiadas similituds. La decisión de la compañía es que Google Video se convierta en un buscador de contenidos audiovisuales que en un futuro próximo podría reconocer no solo la información que se proporciona sobre el vídeo (título, etc), sino también lo que se dice en el vídeo. YouTube, por su parte, mantendría las funciones que tiene hasta el momento: una herramienta social que permite compartir vídeos. Google, como dueño del invento, se dedicará a compartir vídeos obteniendo una contraprestación económica por ello, y los vídeos publicitarios podrían integrarse con el tiempo dentro de AdSense, de tal forma que las páginas que los muestren obtengan una remuneración.

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Tiburon Google

Los beneficios de Google en los tres últimos meses de 2006 ascienden a 794 millones de euros. La cifra era de 286 millones de euros en el mismo período de 2005, y nadie sabe hasta dónde podría crecer en este 2007. Si tenemos en cuenta la facturación de compañías asociadas a Google, estaríamos hablando de un total de 1.721 de euros en solo 3 meses.

Los ingresos del buscador provienen principalmente de la publicidad; así, para determinadas búsquedas, hasta los 6 primeros resultados que ofrece Google son en realidad anuncios, y cada click en ellos reporta jugosos beneficios al buscador. Esta publicidad, que hasta no hace mucho se encauzaba a través del programa AdSense, ofrece ahora una vía alternativa: Google Maps, especialmente efectivo cuando se busca un servicio en un lugar concreto.

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Adscape Media, objetivo de Google

Los rumores apuntan una nueva adquisición por parte de Google; esta vez se trataría de Adscape Media, una compañía que facilita la compra de espacios publicitarios en plataformas de juegos a través de Internet(advergaming). Apuntábamos esta semana que se espera un fuerte crecimiento en este mercado, y parece ser que Google ha tomado buena nota de la tendencia, aunque llega un año tarde: Microsoft adquiría hace doce meses Massive Inc., otra compañía del sector, por la respetable cifra de 20.000.000$. Así, la operación podría suponer un desembolso de unos 25.000.000$ para Google.

Adscape Media es una compañía líder en su sector, y su absorción permitirá a Google consolidar su posición dominante en el mercado de la publicidad en soporte digital. No obstante, los rumores no cesan ahí, y se habla de un posible acuerdo entre Google y la CBS relacionado con la publicidad en radio y televisión, mercado que se lleva aún buena parte de la inversión en este campo.

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EMI + Baidu = musica gratis

La discográfica EMI ofrecerá a los internautas chinos la posibilidad de escuchar de forma gratuita las obras de su catálogo de artistas locales a través del portal Baidu. En principio no será posible descargar las canciones, y EMI participará de los beneficios generados por la publicidad en el portal más visitado del país con más usuarios potenciales de Internet.

El acuerdo llega tras una sentencia favorable a Baidu, que había sido demandado por varias discográficas (EMI entre ellas) por ofrecer entre los resultados del buscador del portal distintas páginas que ofrecían descargas "ilegales" de música.

Con este acuerdo Baidu se garantiza mantener su posición de liderazgo en el mercado de la publicidad en buscadores, que según las previsiones crecerá en un 50% en este 2007. Los datos de 2006 situaban a Baidu en una destacada primera posición, muy por delante de Google y Yahoo.

Más detalles en Clarín.com.

Baidu

AdverGaming, un nicho a tener en cuenta

Es un secreto a voces que el futuro de la publicidad pasa por Internet; lo que pocos saben es que hay un nicho con unas expectativas más prometedoras que las de la publicidad en buscadores, en sitios de vídeo, en blogs o en móviles... Se trata del llamado AdverGaming, la publicidad que utiliza los videojuegos como soporte.

En una encuesta llevada que recoge eMarketer, el 23% de los participantes opina que el AdverGaming es una forma muy efectiva de publicidad cuando no la más efectiva. Los datos no tendrían mayor importancia si la encuesta se hubiera hecho a la puerta de cualquier instituto, pero las conclusiones vienen firmadas por la AAF, la Federación Americana de Anunciantes. Se espera que el crecimiento del AdverGaming ronde el 260% en 2007, pese a lo que no superará el 3'6% de la cuota total de publicidad de los nuevos medios, entre los que los buscadores se llevan la parte del león: un 27%.

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